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中国杯帆船赛是中国当代帆船活动的一个新事件,它必然会写进中国帆船运动史中去。
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风中的萍
2013-4-12 20:18 ·
中国杯帆船赛
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首届“中国杯”
帆船赛
的盈利模式已经向奥运会看齐,而在投资者看来,它更大的价值是开启各项周边产业的大门。
帆船
赛,本身也是融资平台。
10月末,深圳大亚湾核电站附近海域。70艘鼓满了风帆的大帆船突然出现,它们的身上喷着“蜂鸟”、“顽石”、“铁木真”等字样,或者围着几个浮标打转,或者围着一座小岛环行。在不远处的“Fashiontv”的大邮轮上,一群风投家、企业家、经济学家、艺术家和电影导演挤在栏杆前,拿着望远镜欣赏阿联酋王子、香港钢铁大王和一帮
水手
等人在烈日下收帆升帆。
这里,正在进行的是首届中国杯帆船赛,那些只能站在遥远的马路上观看的热心市民,很少有人会知道,创立于1870年的美洲杯帆船赛是与奥运会、世界杯足球赛、F1赛车齐名的“世界影响最大的4项传统体育赛事”。今天,美洲杯的中国版就在眼前上演。
“几乎所有的体育赛事宣传的都是选手,只有帆船赛事宣传的是船东、企业老板,或者是企业。”穿着沙滩短裤的罗昭行吞了一口烟说。罗的身份是深圳易讯网络、500WAN彩票网的董事长,同时也是10月底在深圳举行的中国杯帆船赛的投资人代表。
在帆船赛进行的3天里,罗昭行的时间都耗在陪客和接受采访中。跟他一样忙碌的还有深圳纵横四海商务咨询公司的CEO钟勇,作为赛事承办方的总负责人,同时也是中国杯帆船赛的股东之一,钟勇显得极其疲惫,在接受采访的40分钟里,他不停地干咳。
一个融资平台的诞生
深圳可能是中国最爱好户外运动的城市。
爱上山的王石就认为,深圳类似于美国的西雅图,对户外运动的狂热是两者共通的气质,深圳存在着大量玩登山、滑翔伞、游舱的户外运动
俱乐部
或协会,也养就了许多职业玩家。
罗昭行从2004年开始玩小帆船,自从坐上朋友的三体帆船“天蝎号”后,他也忍耐不住想玩大的,到7月,他和几个朋友直接向法国船厂订购了一艘12米双体帆船,取名“骑士号”,并突发奇想于2005年2月从法国出发海上航行1.1万海里,历时6个月把船开回深圳,这称得上是中国民间首次大型洲际航海
活动
;2005年12月,他又组织了一队人马前往泰国普济岛,以“中国队”的名义参加了第十九届“泰王杯”帆船赛。此后,他计划在中国搞一次“美洲杯”。
罗昭行最先想到的合作人就是钟勇,他的深圳浪骑游艇会是中国最早最大的游艇会。钟勇本人也是国内最早的帆船玩家,并且做过高尔夫球赛的运营,“知道怎么和高端人群打交道”。于是,深圳市纵横四海商务咨询有限公司成立,钟勇出任总经理,开始操盘帆船赛事。
举办帆船赛,深圳一有地理优势,深圳东部海域广阔,有近百个岛屿和岩礁,典型的亚热带海洋性气候,具备了帆船赛最为理想的自然条件;二有民间基础,深圳帆船游艇消费领先于国内许多城市,民间玩游艇和帆船的运动正蓬勃兴起,每年船只购买量也在成倍增加。“光浪骑游艇会就有400多名会员,深圳至少有二三十艘个人的帆船停在这。”罗昭行说。
对于迫切想打造城市新形象的深圳市来说,帆船赛无疑是一张最好的新名片,“深圳年轻,在世界范围内的知名度不是很高,不如上海有F1,有世博会,深圳需要很好的包装自己。” 2006年底,罗昭行正式向国家体育总局提出承办“中国杯”帆船赛的申请。接下来的事情非常之顺利,深圳市政府也很支持。2007年10月19日到21日,来自美国、新西兰、法国、巴西、阿联酋、日本等十多个国家和地区的100多只帆船队将云集深圳大亚湾,展开激烈角逐。
罗昭行一直拒绝过多讨论背后的投资人,“其实我们是一个团队,需要一个人浮出水面,其中各种原因不讲了。”他透露,钟勇其实也是股东之一。
在10月19日的欢迎晚宴上,国际十大投行的亚洲区经理、国内十大基金公司经理都整齐地准时出现。沈南鹏和马化腾也悄然现身,很多在场的人意识到,第一届“中国杯”并不只是比赛那么简单。而沈南鹏此次大手笔融资此项赛事,多少也让其他人对这项运动的商业前景充满信心。
罗昭行、钟勇和沈南鹏是目前浮现出来的投资人。钟勇透露:“我们3年的计划是5000万美金,首先投入5000万人民币,然后持续一批批地投入。”罗昭行说:“资金基本上来自民间个人,在投资方向上,我们没有做一个框架,没有说大家要拿出多少钱,基本上按照赛事的进度和需要投入。”
帆船赛的真实价值
“这次投入了5000万,部分是现金,部分是实物。有相关公司进行评估,我们的品牌超过一亿,这是个无形资产,我认为我们赚了钱。”钟勇说。
2007年1月,中国杯帆船赛组委会奔赴欧洲,向法国博纳多船厂签订一次性购买10条博纳多FIRST40.7帆船,“市场价要300多万一条,我们打了折,200万左右。” 钟勇说。这批船还没从法国开回来,就已经找到了超过10个赛后接手的民营企业家买主,二手买家从“中国杯”投资方手中买走新船的价格大概是220万元。在比赛期间,中国杯有帆船的冠名权、使用权和获得广告等商业回报的权利。
罗昭行说,中国杯完全没有通过转卖帆船赢利的打算,“如果是通过买卖帆船赚钱的话,这对中国杯是不利的,人家会认为,你们做中国杯是想赚我们买船的钱,而且全世界买船的价格是最透明的,我们最终是要把中国杯做成一个高端的赛事平台,给许多品牌利用这个平台提供体验,并带来广告效应和收益。”
“其实中国杯的盈利模式和奥运会、美洲杯等赛事基本一样,我们的赞助商也分为战略合作伙伴、高级赞助商、供应商,这是我们目前主要的盈利来源。”钟勇分析。
300万元,是成为中国杯全球战略合作伙伴的一道门槛。中国电信的“商务领航”、鄂尔多斯奢侈品牌“1436”、联想ThinkPad。其中也有一部分的资源互换,双方折价。
50万元,是成为中国杯高级赞助商的一道门槛。2006年进军中国市场的美国高档鞋类品牌Crocs,借帆船赛之机大举开拓南中国区域,其赞助的“Crocs风帆音乐季”让来自世界各地的水手和嘉宾能端着酒杯在沙滩上HI音乐,聊天,认识朋友,从而成为整个赛事的一个亮点。此外,高级赞助商队列还有雅图科技、鹏博集团、亚洲公务航空顾问等5家企业。“帆船赛跟所有奥运会竞技赛事有本质区别。因为大帆船运动本身是富豪运动,整个商业氛围和高端社交平台只能在大型帆船赛上看到,其实我们是在推广一种时尚、阳光的生活方式。”
2 0万元,是成为中国杯高级赞助商的一道门槛。其中百事可乐、宝矿力、陆虎等10个品牌位列其中。
“我相信你今天也看到了,从深圳市的机场到口岸,从赛场中心到酒店的售购中心,你都可以看到它们的身影,今年给的价格是完全超值的,每一个企业都非常满意。”钟勇认为。
为了便于重要嘉宾观看比赛,钟勇还以每天7万元的价格租了3天的Fashiontv大邮轮,并邀请中国许多当红艺术家在南澳水上别墅进行“F!F!”艺术空间展,“今年还是不错的,从商业角度来说,前三届中国杯帆船赛是亏损,因为要做品牌,品牌是无形资产。首届我们事实是亏损,但是我相信第二届会好转。” 钟勇分析他的战略布局。
罗昭行也有他的如意算盘,只签一年合约,“毕竟是第一届,我们获得的赞助并不是特别多,很多人可能还在观望,但是这是个很好的开始,随着你的影响越来越大,跟赞助商谈判的筹码也会越来越大。”
大帆船在中国的下一站
罗昭行透露,不久以后,深圳市纵横四海商务咨询有限公司将经过工商注册,变为“中国杯帆船赛管理有限公司”。在未来的3年内,将投资2至3个亿,用于“中国杯”的赛事投入、场地建设、人员培训、产业扩容等,把这项赛事打造成为世界顶级赛事。
事实上,帆船赛事就像一把开启各项周边产业大门的钥匙,对一座城市的旅游业、高端服务业、船舶制造业、航海培训、工艺品及经贸、科技、文化都会带来或多或少的积极影响。此前珠三角地区也有围绕帆船运动的相关产业链,比如帆船游艇俱乐部和相关制造业,“中国杯”正好可以作为一个平台打通并整合这条产业链。钟勇的思路是借力风投,对帆船赛相关产业链进行投资。
在钟勇看来,中国杯帆船赛区长达十几个小时的通关时间,对大型国际赛事负面影响非常大,他希望政府完善相关的法律法规,与国际接轨,“这需要时间,但我相信是早晚的事。”
事实上,国家体育总局水上运动管理中心主任韦迪看来,罗昭行和钟勇都是踌躇满志,“我觉得这个赛事是成功的,中国杯的前景我是看好的,有些城市已经考虑怎么把中国杯抢到他们那里去,有人已经在做这个工作,但是我只能承诺,中国杯的前三届放在深圳,第四届深圳是否能够继续,还要看具体情况而定。”
显然,中国已经有许多包括青岛、大连在内的沿海城市在盯紧大帆船项目,罗昭行对此并不意外,“我认为有很多种可能性,别的城市有兴趣也有实力支持,为了中国杯影响更广泛,有可能会由不同的城市轮流来办,也可能会在很多城市设分站赛。”
作为中国帆船运动的积极推动者,韦迪认为,“中国杯帆船赛是中国当代帆船活动的一个新事件,它必然会写进中国帆船运动史中去。”他的设想是,“通过组织帆船赛事,同时更多关注青少年或者是那些潜在的帆船运动参与者。帆船不能够只是成人运动,孩子们同样也能够参与。” 韦迪分析起帆船的行情,“一个帆船能够乘坐6个人,价格不过30万,我相信这个价格,6个白领合在一起,完全能够买下一个帆船,这6个人还可以带着各自的朋友们去体验帆船,也就是说,白领有白领的玩法,金领有金领的玩法,我们没领的,也同样可以去体验帆船。”
(来源:新周刊)
中国杯
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帆船赛
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10月末,深圳大亚湾核电站附近海域。70艘鼓满了风帆的大帆船突然出现,它们的身上喷着“蜂鸟”、“顽石”、“铁木真”等字样,或者围着几个浮标打转,或者围着一座小岛环行。在不远处的“Fashiontv”的大邮轮上,一群风投家、企业家、经济学家、艺术家和电影导演挤在栏杆前,拿着望远镜欣赏阿联酋王子、香港钢铁大王和一帮
水手
等人在烈日下收帆升帆。
这里,正在进行的是首届中国杯帆船赛,那些只能站在遥远的马路上观看的热心市民,很少有人会知道,创立于1870年的美洲杯帆船赛是与奥运会、世界杯足球赛、F1赛车齐名的“世界影响最大的4项传统体育赛事”。今天,美洲杯的中国版就在眼前上演。
“几乎所有的体育赛事宣传的都是选手,只有帆船赛事宣传的是船东、企业老板,或者是企业。”穿着沙滩短裤的罗昭行吞了一口烟说。罗的身份是深圳易讯网络、500WAN彩票网的董事长,同时也是10月底在深圳举行的中国杯帆船赛的投资人代表。
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罗昭行从2004年开始玩小帆船,自从坐上朋友的三体帆船“天蝎号”后,他也忍耐不住想玩大的,到7月,他和几个朋友直接向法国船厂订购了一艘12米双体帆船,取名“骑士号”,并突发奇想于2005年2月从法国出发海上航行1.1万海里,历时6个月把船开回深圳,这称得上是中国民间首次大型洲际航海
活动
;2005年12月,他又组织了一队人马前往泰国普济岛,以“中国队”的名义参加了第十九届“泰王杯”帆船赛。此后,他计划在中国搞一次“美洲杯”。
罗昭行最先想到的合作人就是钟勇,他的深圳浪骑游艇会是中国最早最大的游艇会。钟勇本人也是国内最早的帆船玩家,并且做过高尔夫球赛的运营,“知道怎么和高端人群打交道”。于是,深圳市纵横四海商务咨询有限公司成立,钟勇出任总经理,开始操盘帆船赛事。
举办帆船赛,深圳一有地理优势,深圳东部海域广阔,有近百个岛屿和岩礁,典型的亚热带海洋性气候,具备了帆船赛最为理想的自然条件;二有民间基础,深圳帆船游艇消费领先于国内许多城市,民间玩游艇和帆船的运动正蓬勃兴起,每年船只购买量也在成倍增加。“光浪骑游艇会就有400多名会员,深圳至少有二三十艘个人的帆船停在这。”罗昭行说。
对于迫切想打造城市新形象的深圳市来说,帆船赛无疑是一张最好的新名片,“深圳年轻,在世界范围内的知名度不是很高,不如上海有F1,有世博会,深圳需要很好的包装自己。” 2006年底,罗昭行正式向国家体育总局提出承办“中国杯”帆船赛的申请。接下来的事情非常之顺利,深圳市政府也很支持。2007年10月19日到21日,来自美国、新西兰、法国、巴西、阿联酋、日本等十多个国家和地区的100多只帆船队将云集深圳大亚湾,展开激烈角逐。
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“其实中国杯的盈利模式和奥运会、美洲杯等赛事基本一样,我们的赞助商也分为战略合作伙伴、高级赞助商、供应商,这是我们目前主要的盈利来源。”钟勇分析。
300万元,是成为中国杯全球战略合作伙伴的一道门槛。中国电信的“商务领航”、鄂尔多斯奢侈品牌“1436”、联想ThinkPad。其中也有一部分的资源互换,双方折价。
50万元,是成为中国杯高级赞助商的一道门槛。2006年进军中国市场的美国高档鞋类品牌Crocs,借帆船赛之机大举开拓南中国区域,其赞助的“Crocs风帆音乐季”让来自世界各地的水手和嘉宾能端着酒杯在沙滩上HI音乐,聊天,认识朋友,从而成为整个赛事的一个亮点。此外,高级赞助商队列还有雅图科技、鹏博集团、亚洲公务航空顾问等5家企业。“帆船赛跟所有奥运会竞技赛事有本质区别。因为大帆船运动本身是富豪运动,整个商业氛围和高端社交平台只能在大型帆船赛上看到,其实我们是在推广一种时尚、阳光的生活方式。”
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“我相信你今天也看到了,从深圳市的机场到口岸,从赛场中心到酒店的售购中心,你都可以看到它们的身影,今年给的价格是完全超值的,每一个企业都非常满意。”钟勇认为。
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