品牌营销帆船联动大盘点:为何面包店也要赞助环球帆船赛?

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随着姜文和OPPO合作广告的推出，被安利的不仅仅是能拍好海上日出的新手机，还有美轮美奂的船上美景，品牌营销携手帆船跨圈联动早已不是新鲜事，体育营销领域增长最快的帆船板块，到底曾有哪些出圈联动，今天小编就带大家盘点一下。



01宝马令人叫绝的危机公关



video: https://mp.weixin.qq.com/mp/readtemplate?t=pages/video_player_tmpl&action=mpvideo&auto=0&vid=wxv_2323241696194904064
2017年，宝马被媒体踢爆在近1.2万辆柴油车上安装了可以操控实际排放数值的非法软件，除了面临巨额罚款，品牌形象也一落千丈。寻找合适的公关活动，积极表达企业在联合国可持续发展目标，节能减排，关注环境保护方面作出的努力是当务之急。

宝马即刻选择与环球船长Boris合作，开启零碳环球新挑战，并打出“ a race we must win我们必须赢得的比赛”的口号，号召大家关注气象变化。

Boris船长的赛队积极参与气象数据科学调查，通过改造船只能源供给设备挑战无化石燃料航行，送“气象女孩”跨洋参会等一些列环保公益活动，帮助其赞助商宝马大大提升了品牌印象分，也使其成为深陷尾气门事件的车企中损失最小的一家。



02劳力士的百年航海帝国



video: https://mp.weixin.qq.com/mp/readtemplate?t=pages/video_player_tmpl&action=mpvideo&auto=0&vid=wxv_2323268618777968640
当年弗朗西斯奇切斯特爵士环球航行时佩戴了一只劳力士蚝式腕表，这只劳力士腕表和它的佩戴者勇敢地共历风霜、刮擦和颠簸，经受住了凶险波涛的考验。

爵士在1968年致劳力士的一封书信中透露：“当我驾驶舞毒蛾四号（Gipsy Moth IV）环游世界时，我的劳力士腕表曾数次被撞落，但却丝毫无损。这是我见过最坚固的腕表。无论是配合六分仪使用或伴随我在前甲板工作时，它都经常受到碰撞，亦会被溅上船只的海浪打湿，但始终精准运作。”

还有什么比一只环球航行还能继续精准运作的腕表更能展现其品牌“恒动”的精神呢？劳力士可谓手表品牌中的资深帆船玩家，赞助帆船超过50年，除了携手知名航海家出圈，更是收割了包括悉尼霍巴特、法斯特耐特等一众知名帆船赛，还有多款经典航海腕表，把自己跟航海的CP锁死。



03不走寻常路的西服品牌



video: https://mp.weixin.qq.com/mp/readtemplate?t=pages/video_player_tmpl&action=mpvideo&auto=0&vid=wxv_2324542543927361536要说哪个品牌携手帆船形成了病毒式传播效应的的当属HUGO BOSS莫属，签约Alex船长近20年，不但在世界顶级环球帆船赛场频创佳绩，还别出心裁的实现了龙骨行走、桅杆行走、空中行走三部曲，视频上传当天近三千万浏览量，让各家策划人纷纷拍案叫绝。

HUGO BOSS的产品转型也跟随自己赛队出圈的脚步一起在运动领域和年轻消费者当中抢占一席之地，旺代环球帆船赛的赛是村里，HUGO BOSS的产品不分款式尺码统统被航海爱好者买空，14-17年四年时间就给品牌带来了2.26亿英镑的回报。

一身西装行走于风浪之中，怎一个帅字了得，“为成功人士树立专业形象”的品牌追求跃然纸上。


04超越极限的红月味道



video: https://mp.weixin.qq.com/mp/readtemplate?t=pages/video_player_tmpl&action=mpvideo&auto=0&vid=wxv_2323268114924617728
Prada的香水广告，浏览量秒破百万， 约翰·伦克导演的广告宣传片中以杰克·吉伦哈尔为主角，表明了这样一种信念：有了技术作为我们自身的延伸，我们可以超越自己的极限，超越可能，开拓新的视野。

跑的比风速两倍还快的全碳纤维水翼赛船完美呈现了这种突破感，carbon的赛船和carbon香水相得益彰，广告里水上飞翔的高科技超级赛船是Prada自家冠名的美洲杯帆船赛用船，Prada的这波广告给不仅具像化了这款现代化风格的红月男士淡香，还顺便种草了自家赛事联名服饰，一举两得，着实高招。



05送心脏的女船长



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几乎每一位船长背后都有至少一个公益项目的合作，最出圈的联动当属强心脏赛队的Samantha船长，他们最经典的“一点击一欧元”活动让赞助商得到了前所未有的关注的同时为数百名心脏儿童完成了手术费用募捐，

把赛船吊到艾弗尔铁塔上，“全巴黎向上看”让无数人看见了被治愈的心脏病儿童的笑脸；乐高联名帆船玩具一发行就脱销；虽然没有完赛，但到港前在海面画下的心型航迹，媒体关注度远远高于同时期的其他完赛船长。



05环球船长联名餐单



不同于以往大家对于帆船赞助名单上一长串的高端品牌的固化认知，在帆船领域投放广告的品牌早已经涵盖各个品类，不用说一直热衷于体育领域的红牛等功能饮料，单单2021年旺代环球帆船赛里就一箩筐食品和快消品牌的身影。

冠军Maitre CoQ是生产家禽制品的（鸡肉和火鸡肉），著名的贝尤船长的主赞助商CHARAL是生产牛肉制品的，还有阿兰船长的主赞助商LA FABRIQUE是曲奇厂，阿诺船长的主赞助商LA MIE C?LINE是面包店。

勾起大众对于“环球船长吃什么？”的好奇心，这样简单的营销逻辑让各家赞助商都在市场上无往不利。再加上环球帆船赛的特供版国王饼里藏着的是一艘又一艘的陶瓷小船，30多只赛队，集邮欲望足够驱使你多买几个国王饼回家，环球赛船的联名糕点让LA MIE C?LINE门店大排长龙。





世界最牛广告牌

在品牌营销携手帆船出圈联动的战场，传统三巨头是银行、保险公司等金融企业和汽车、高奢品牌，好像谁家没只帆船赛队都不好意思说话。

法国人民银行自家帆船赛队32年以来创造无数神话，去年又携手新人女船长收割年轻人市场；MACSF和APIVIA两家保险公司的赛队轮番展示风险管控实力；LV刚走，Prada就接手，劳力士办比赛，IWC干脆就出一艘手表主题定制帆船。



新兴行业和品牌也陆续加入鏖战，从连锁家居KINGFISHER到涂料企业PRB，从几家食品工厂到酒商V&B，从办公用品Bureau Vallée到服饰品牌HugoBoss

你方唱罢我登场，环球赛船队的船帆被称为能绕地球一圈的世界最牛广告牌，而各家品牌自然是谁也不想放过这个高回报的品牌营销战场。于是一轮又一轮的出圈联动，惊艳众人。



我们在寻找同行者

寻求代表中国精神的民族品牌

与我们一起创造历史

期盼更多中国力量的加入

一起用世界语言，讲好中国故事


旺代单人不间断环球帆船赛：四年一届的旺代被称为“航海人的奥林匹克”、“海上珠穆朗玛”，因历史上完赛人数不及登上太空人类的十分之一，也被称为“比登天还难的比赛”，全球体育人公认地球上规格最高、难度最大的体育赛事。一个人，一条船，连续不间断航行26000多海里，从法国出发，绕过四大洲三大洋，回到法国，独自绕地球一圈。赛事村现场观众超百万，全球转播覆盖193个国家和地区，媒体价值3.96亿欧元，比肩奥运会、F1。除了航海竞技，旺代还承载着海洋气象监控研究、运动医学数据采集、造船工艺创新实践、公益项目宣传拓展等重任，意义远超一场体育赛事。

旺代中国梦之队：旺代中国梦之队是进入顶级环球赛事旺代环球帆船赛的首支中国赛队，由“中国双体环球第一人”独臂船长徐京坤团队发起，旨在利用这次机会打造首支全华班环球赛队，为中国极限远洋航海培养技术力量，用世界通用的航海语言，讲好中国故事，在世界航海舞台，传达新时代的中国精神，实现中国人零的突破。

IMOCA 60 超级赛船：材料科学、造船工艺、新能源、气象、导航、通讯等方面的最先进的水平与最前沿的探索，全碳纤维的船体，每一条都是独一无二的设计，平均建造时长超过4万工时，能够在世界上最恶劣的海域和海况条件下畅行无阻，瞬间航速近40节，可以实现零碳排放单人不间断八十天环球的奇迹。

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随着姜文和OPPO合作广告的推出，被安利的不仅仅是能拍好海上日出的新手机，还有美轮美奂的船上美景，品牌营销携手帆船跨圈联动早已不是新鲜事，体育营销领域增长最快的帆船板块，到底曾有哪些出圈联动，今天小编就带大家盘点一下。



01宝马令人叫绝的危机公关



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2017年，宝马被媒体踢爆在近1.2万辆柴油车上安装了可以操控实际排放数值的非法软件，除了面临巨额罚款，品牌形象也一落千丈。寻找合适的公关活动，积极表达企业在联合国可持续发展目标，节能减排，关注环境保护方面作出的努力是当务之急。

宝马即刻选择与环球船长Boris合作，开启零碳环球新挑战，并打出“ a race we must win我们必须赢得的比赛”的口号，号召大家关注气象变化。

Boris船长的赛队积极参与气象数据科学调查，通过改造船只能源供给设备挑战无化石燃料航行，送“气象女孩”跨洋参会等一些列环保公益活动，帮助其赞助商宝马大大提升了品牌印象分，也使其成为深陷尾气门事件的车企中损失最小的一家。



02劳力士的百年航海帝国



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当年弗朗西斯奇切斯特爵士环球航行时佩戴了一只劳力士蚝式腕表，这只劳力士腕表和它的佩戴者勇敢地共历风霜、刮擦和颠簸，经受住了凶险波涛的考验。

爵士在1968年致劳力士的一封书信中透露：“当我驾驶舞毒蛾四号（Gipsy Moth IV）环游世界时，我的劳力士腕表曾数次被撞落，但却丝毫无损。这是我见过最坚固的腕表。无论是配合六分仪使用或伴随我在前甲板工作时，它都经常受到碰撞，亦会被溅上船只的海浪打湿，但始终精准运作。”

还有什么比一只环球航行还能继续精准运作的腕表更能展现其品牌“恒动”的精神呢？劳力士可谓手表品牌中的资深帆船玩家，赞助帆船超过50年，除了携手知名航海家出圈，更是收割了包括悉尼霍巴特、法斯特耐特等一众知名帆船赛，还有多款经典航海腕表，把自己跟航海的CP锁死。



03不走寻常路的西服品牌



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HUGO BOSS的产品转型也跟随自己赛队出圈的脚步一起在运动领域和年轻消费者当中抢占一席之地，旺代环球帆船赛的赛是村里，HUGO BOSS的产品不分款式尺码统统被航海爱好者买空，14-17年四年时间就给品牌带来了2.26亿英镑的回报。

一身西装行走于风浪之中，怎一个帅字了得，“为成功人士树立专业形象”的品牌追求跃然纸上。


04超越极限的红月味道



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跑的比风速两倍还快的全碳纤维水翼赛船完美呈现了这种突破感，carbon的赛船和carbon香水相得益彰，广告里水上飞翔的高科技超级赛船是Prada自家冠名的美洲杯帆船赛用船，Prada的这波广告给不仅具像化了这款现代化风格的红月男士淡香，还顺便种草了自家赛事联名服饰，一举两得，着实高招。



05送心脏的女船长



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几乎每一位船长背后都有至少一个公益项目的合作，最出圈的联动当属强心脏赛队的Samantha船长，他们最经典的“一点击一欧元”活动让赞助商得到了前所未有的关注的同时为数百名心脏儿童完成了手术费用募捐，

把赛船吊到艾弗尔铁塔上，“全巴黎向上看”让无数人看见了被治愈的心脏病儿童的笑脸；乐高联名帆船玩具一发行就脱销；虽然没有完赛，但到港前在海面画下的心型航迹，媒体关注度远远高于同时期的其他完赛船长。



05环球船长联名餐单



不同于以往大家对于帆船赞助名单上一长串的高端品牌的固化认知，在帆船领域投放广告的品牌早已经涵盖各个品类，不用说一直热衷于体育领域的红牛等功能饮料，单单2021年旺代环球帆船赛里就一箩筐食品和快消品牌的身影。

冠军Maitre CoQ是生产家禽制品的（鸡肉和火鸡肉），著名的贝尤船长的主赞助商CHARAL是生产牛肉制品的，还有阿兰船长的主赞助商LA FABRIQUE是曲奇厂，阿诺船长的主赞助商LA MIE C?LINE是面包店。

勾起大众对于“环球船长吃什么？”的好奇心，这样简单的营销逻辑让各家赞助商都在市场上无往不利。再加上环球帆船赛的特供版国王饼里藏着的是一艘又一艘的陶瓷小船，30多只赛队，集邮欲望足够驱使你多买几个国王饼回家，环球赛船的联名糕点让LA MIE C?LINE门店大排长龙。





世界最牛广告牌

在品牌营销携手帆船出圈联动的战场，传统三巨头是银行、保险公司等金融企业和汽车、高奢品牌，好像谁家没只帆船赛队都不好意思说话。

法国人民银行自家帆船赛队32年以来创造无数神话，去年又携手新人女船长收割年轻人市场；MACSF和APIVIA两家保险公司的赛队轮番展示风险管控实力；LV刚走，Prada就接手，劳力士办比赛，IWC干脆就出一艘手表主题定制帆船。



新兴行业和品牌也陆续加入鏖战，从连锁家居KINGFISHER到涂料企业PRB，从几家食品工厂到酒商V&B，从办公用品Bureau Vallée到服饰品牌HugoBoss

你方唱罢我登场，环球赛船队的船帆被称为能绕地球一圈的世界最牛广告牌，而各家品牌自然是谁也不想放过这个高回报的品牌营销战场。于是一轮又一轮的出圈联动，惊艳众人。



我们在寻找同行者

寻求代表中国精神的民族品牌

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旺代单人不间断环球帆船赛：四年一届的旺代被称为“航海人的奥林匹克”、“海上珠穆朗玛”，因历史上完赛人数不及登上太空人类的十分之一，也被称为“比登天还难的比赛”，全球体育人公认地球上规格最高、难度最大的体育赛事。一个人，一条船，连续不间断航行26000多海里，从法国出发，绕过四大洲三大洋，回到法国，独自绕地球一圈。赛事村现场观众超百万，全球转播覆盖193个国家和地区，媒体价值3.96亿欧元，比肩奥运会、F1。除了航海竞技，旺代还承载着海洋气象监控研究、运动医学数据采集、造船工艺创新实践、公益项目宣传拓展等重任，意义远超一场体育赛事。

旺代中国梦之队：旺代中国梦之队是进入顶级环球赛事旺代环球帆船赛的首支中国赛队，由“中国双体环球第一人”独臂船长徐京坤团队发起，旨在利用这次机会打造首支全华班环球赛队，为中国极限远洋航海培养技术力量，用世界通用的航海语言，讲好中国故事，在世界航海舞台，传达新时代的中国精神，实现中国人零的突破。

IMOCA 60 超级赛船：材料科学、造船工艺、新能源、气象、导航、通讯等方面的最先进的水平与最前沿的探索，全碳纤维的船体，每一条都是独一无二的设计，平均建造时长超过4万工时，能够在世界上最恶劣的海域和海况条件下畅行无阻，瞬间航速近40节，可以实现零碳排放单人不间断八十天环球的奇迹。