魏江雷:打造帆船IP新思路 中国帆船产业未来可期

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▲ 新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷在2019中国帆船城市发展研讨会期间接受媒体采访

“目的不是比输赢，而是通过比赛让人们看到帆船的魅力，才会慢慢形成规模、增加我国的航海人口，去传播航海的种子！”8月28日，远洋·蔚蓝海岸2019中国帆船城市发展研讨会在秦皇岛圆满落幕。新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷作为被邀嘉宾，在会上提出了诸多打造帆船IP赛事的新思路，并对我国帆船事业充满信心。

帆船是一种生活方式 “开始”很重要

作为曾在现场观赛美洲杯并组织报道的魏江雷来说，非常理解普通大众对海洋、对帆船运动充满好奇，以及想要亲近的心路历程：“一般人习惯陆地的生活，一下水会有不适应的感觉。但这需要过程，无论是通过游泳还是潜水，会慢慢地对水上运动产生依赖，就像跑步会带来多巴胺一样。而帆船需要对风向的把握、对海洋的知识，还需要平衡感和矫健的身手，很好地结合了智力和体力。任何人只要开始了都会爱上这项运动，关键是怎么走出第一步。”

他表示航海从哥伦布开始，扩展到欧洲大陆，西班牙、葡萄牙、英国、荷兰等国家都有航海习惯，代表着欧洲国家的航海精神，“航海深刻改变了陆路文化的基础，对这个项目来说有很深远的意义。”

“帆船更多的是一种Lifestyle（生活方式），与竞技体育不同，帆船赛事的精彩来自每一个参与者他们内心的感受，他们在大海航行中的快乐。尤其帆船在中国正值发展初期，比赛的输赢远没有水手们在海上的快乐重要。更重要的是让每一个普通人愿意参与进来。”在魏江雷看来，冲滩型帆船就是一个不错的选择。

思路：降低门槛+青少年等级评定

魏江雷认为帆船确实有比较高的“门槛”，但这个门槛是对于组织者而言的：“比如一条适合冲滩使用的帆船成本价格在6-10万之间。如何让每一个适合帆船运动的城市去开展帆船？可以把入门的门槛降低一点。”

一方面，参与者可以尝试从小帆船开始踏上航海之旅，“冲滩帆船挺具观赏性，同样是在大风大浪里航海，相对易于操作，这对初学者来说有着很大的诱惑。”另一方面，冲滩帆船无需建码头、建埠位，非常适合在中国的发展。

他大胆构思起来：“未来希望出现冲滩帆船的租赁业务。让城市可以先租帆船，先把俱乐部建起来，先通过培训、比赛把粉丝建起来，再通过体系的建设让更多年轻人参与进来。当一个城市拥有更多水手之后，再考虑建立埠位、开放码头、引入有龙骨的更高级的帆船……让大家能够体验更多不一样的帆船运动的乐趣。”

这也与中帆协的想法不谋而合，魏江雷由衷感叹道：“中帆协的工作做得非常到位，他们降低帆船进入城市的门槛十分明智，可以看出这届中帆协的领导团队深谙在中国这样的国家发展帆船运动的规律。我对他们有很大的信心。”

同时，对于新浪体育来说，肩负的责任是让年轻人参与体育运动，让体育成为青少年的核心教育之一。因此他还提议中帆协对青少年帆船选手进行等级评定。

魏江雷兴致勃勃地说：“比如设立U6、U12、U15三个年龄段，让参加帆船比赛的孩子在比赛中取得业余等级，像围棋有业余一段到五段。通过协会制定行业标准，通过办比赛授予水手等级，可以让更多家长乐意参与进来。”

打造帆船赛事IP 借助媒体用“巧劲”

研讨会上，魏江雷以帆船为例，进行了名为《如何打造大众参与的体育IP赛事项目》的主题演讲，提出“赛事+城市+旅游”等有益思路。

目前，依托新浪体育巨大的传播力量，新浪体育的自主IP赛事——3x3黄金联赛，已经成长为最具话题及影响力的3x3篮球赛事，此外还有高山滑雪赛等正日趋成熟。

但魏江雷坦言：“篮球在中国渗透率很高，冰雪借助冬奥会在北京举办的东风已经形成了市场，所以我们新浪体育做的篮球、冰雪赛事很容易开展，但中国人对海洋、对帆船有不一样的认知。从一个赛事开始到真正能够产生IP价值，整个过程是很漫长的。由于起步晚，对帆船来说不止需要五年，可能是十年、二十年。”

正因如此，打造中国的帆船赛事IP，更需要媒体的助力。

“新浪体育非常愿意跟与中帆协合作，共同推广帆船运动。投入之初都会有很多热情，必须让这项运动在媒体的支持下尽快被国人所认知，这就需要非常多的媒体资源和媒体曝光。如何用镜头、用视角去讲故事？用巧劲！像是借助帆船市论坛、借助更多城市办赛，让帆船从遥远的欧洲大陆来到中国沿海，来到每个适合开展帆船运动的城市身边。让大家在旅游清单里面，可以加入帆船这一项。”

“我们花了这么多媒体的力量推广赛事，就是为了让大家有一个开始——从沙滩开始踏步到甲板上，开始操控帆船在海面上航行，开始扬帆起航再顺利归来。”魏江雷憧憬着。

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▲ 新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷在2019中国帆船城市发展研讨会期间接受媒体采访

“目的不是比输赢，而是通过比赛让人们看到帆船的魅力，才会慢慢形成规模、增加我国的航海人口，去传播航海的种子！”8月28日，远洋·蔚蓝海岸2019中国帆船城市发展研讨会在秦皇岛圆满落幕。新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷作为被邀嘉宾，在会上提出了诸多打造帆船IP赛事的新思路，并对我国帆船事业充满信心。

帆船是一种生活方式 “开始”很重要

作为曾在现场观赛美洲杯并组织报道的魏江雷来说，非常理解普通大众对海洋、对帆船运动充满好奇，以及想要亲近的心路历程：“一般人习惯陆地的生活，一下水会有不适应的感觉。但这需要过程，无论是通过游泳还是潜水，会慢慢地对水上运动产生依赖，就像跑步会带来多巴胺一样。而帆船需要对风向的把握、对海洋的知识，还需要平衡感和矫健的身手，很好地结合了智力和体力。任何人只要开始了都会爱上这项运动，关键是怎么走出第一步。”

他表示航海从哥伦布开始，扩展到欧洲大陆，西班牙、葡萄牙、英国、荷兰等国家都有航海习惯，代表着欧洲国家的航海精神，“航海深刻改变了陆路文化的基础，对这个项目来说有很深远的意义。”

“帆船更多的是一种Lifestyle（生活方式），与竞技体育不同，帆船赛事的精彩来自每一个参与者他们内心的感受，他们在大海航行中的快乐。尤其帆船在中国正值发展初期，比赛的输赢远没有水手们在海上的快乐重要。更重要的是让每一个普通人愿意参与进来。”在魏江雷看来，冲滩型帆船就是一个不错的选择。

思路：降低门槛+青少年等级评定

魏江雷认为帆船确实有比较高的“门槛”，但这个门槛是对于组织者而言的：“比如一条适合冲滩使用的帆船成本价格在6-10万之间。如何让每一个适合帆船运动的城市去开展帆船？可以把入门的门槛降低一点。”

一方面，参与者可以尝试从小帆船开始踏上航海之旅，“冲滩帆船挺具观赏性，同样是在大风大浪里航海，相对易于操作，这对初学者来说有着很大的诱惑。”另一方面，冲滩帆船无需建码头、建埠位，非常适合在中国的发展。

他大胆构思起来：“未来希望出现冲滩帆船的租赁业务。让城市可以先租帆船，先把俱乐部建起来，先通过培训、比赛把粉丝建起来，再通过体系的建设让更多年轻人参与进来。当一个城市拥有更多水手之后，再考虑建立埠位、开放码头、引入有龙骨的更高级的帆船……让大家能够体验更多不一样的帆船运动的乐趣。”

这也与中帆协的想法不谋而合，魏江雷由衷感叹道：“中帆协的工作做得非常到位，他们降低帆船进入城市的门槛十分明智，可以看出这届中帆协的领导团队深谙在中国这样的国家发展帆船运动的规律。我对他们有很大的信心。”

同时，对于新浪体育来说，肩负的责任是让年轻人参与体育运动，让体育成为青少年的核心教育之一。因此他还提议中帆协对青少年帆船选手进行等级评定。

魏江雷兴致勃勃地说：“比如设立U6、U12、U15三个年龄段，让参加帆船比赛的孩子在比赛中取得业余等级，像围棋有业余一段到五段。通过协会制定行业标准，通过办比赛授予水手等级，可以让更多家长乐意参与进来。”

打造帆船赛事IP 借助媒体用“巧劲”

研讨会上，魏江雷以帆船为例，进行了名为《如何打造大众参与的体育IP赛事项目》的主题演讲，提出“赛事+城市+旅游”等有益思路。

目前，依托新浪体育巨大的传播力量，新浪体育的自主IP赛事——3x3黄金联赛，已经成长为最具话题及影响力的3x3篮球赛事，此外还有高山滑雪赛等正日趋成熟。

但魏江雷坦言：“篮球在中国渗透率很高，冰雪借助冬奥会在北京举办的东风已经形成了市场，所以我们新浪体育做的篮球、冰雪赛事很容易开展，但中国人对海洋、对帆船有不一样的认知。从一个赛事开始到真正能够产生IP价值，整个过程是很漫长的。由于起步晚，对帆船来说不止需要五年，可能是十年、二十年。”

正因如此，打造中国的帆船赛事IP，更需要媒体的助力。

“新浪体育非常愿意跟与中帆协合作，共同推广帆船运动。投入之初都会有很多热情，必须让这项运动在媒体的支持下尽快被国人所认知，这就需要非常多的媒体资源和媒体曝光。如何用镜头、用视角去讲故事？用巧劲！像是借助帆船市论坛、借助更多城市办赛，让帆船从遥远的欧洲大陆来到中国沿海，来到每个适合开展帆船运动的城市身边。让大家在旅游清单里面，可以加入帆船这一项。”

“我们花了这么多媒体的力量推广赛事，就是为了让大家有一个开始——从沙滩开始踏步到甲板上，开始操控帆船在海面上航行，开始扬帆起航再顺利归来。”魏江雷憧憬着。